Источники и кампании
Группируйте данные по источнику, источнику с каналом, кампании или содержанию метки.
Возможности
Источники продаж билетов. От ссылки до заказа.
Размечайте ссылки на события и сравнивайте источники в кабинете. Смотрите на просмотры, сессии и связанные оплаченные заказы — с учётом данных, которые удалось сохранить.
0% — комиссия Evenda с продажи билетов. Подписка и комиссии вашего платёжного сервиса оплачиваются отдельно.
Пример разметки
Одна рассылка. Одна кампания.
utm_sourcenewsletter
utm_mediumemail
utm_campaignautumn
- Ссылка на событие
- Сохранённая сессия
- Связанный заказ
Связь зависит от сохранённых данных.
01
Сравнивайте каналы на одних условиях
Событие и период
Выберите событие или анализируйте мероприятия организатора за один период. Используйте фильтры source, medium и campaign.
Просмотры и заказы
В таблице есть просмотры, сессии, связанные оплаченные заказы, суммы и конверсия. Не путайте просмотры с людьми.
Трафик без меток
Отдельно рассматривайте прямые переходы, трафик без UTM и случаи, где источник не определён.
02
Как начать отслеживание
- Выберите одну схему названий: source — источник, medium — канал, campaign — название кампании.
- Добавьте метки к ссылкам на событие для рассылки, партнёра и других размещений. Для каждого канала используйте свой набор.
- Откройте готовую ссылку как гость и убедитесь, что после переходов метки не потерялись.
- В кабинете выберите событие и период, найдите свою кампанию и сопоставьте просмотры с заказами.
Пример на странице показывает названия меток. Используйте свои значения последовательно, чтобы одна кампания не распалась на несколько строк.
03
Что важно при чтении отчёта
Атрибуция связывает заказ с сохранённой сессией. Если связь или метки отсутствуют, источник нельзя уверенно восстановить. Переходы с другого устройства, пересланные ссылки и изменённые метки могут менять картину. Поэтому оценивайте тенденции и проверяйте данные вместе с общими заказами события.
Конверсия по сессиям
В таблице конверсия рассчитывается как число связанных оплаченных заказов, делённое на число сессий. Это не доля уникальных людей.
Сумма не равна прибыли
Суммы показаны в валюте кабинета. Для финансового результата отдельно учитывайте скидки, возвраты, сборы и расходы на продвижение.
04
Перед запуском кампании
- Сохраните список меток и размещений, чтобы команда использовала одинаковые названия.
- Проверьте ссылку в том виде, в котором её получит гость, включая сокращатель или промежуточную страницу.
- Сравнивайте одинаковые периоды и состав событий. Отсутствие UTM не означает отсутствие продаж.
FAQ
Часто задаваемые вопросы
Какие UTM-параметры нужны для начала?
Начните с utm_source, utm_medium и utm_campaign. Например, newsletter, email и autumn для осенней рассылки. В отчёте также доступна группировка по utm_content для разделения размещений или вариантов объявления.
Почему аналитика показывает не все заказы?
Отчёт использует сохранённые сессии, связи с оплаченными заказами и выбранный период. Заказ без такой связи не получает надёжный UTM-источник. Проверьте фильтры и сравните результат с общим списком заказов.
Промокод заменяет UTM-метки?
Нет. Код показывает применение предложения, а UTM описывает размеченную ссылку. Один код может распространяться в нескольких каналах или пересылаться гостями. Для кампании полезно заранее согласовать и коды, и метки.
Можно ли по отчёту сразу определить окупаемость рекламы?
Для этого недостаточно числа заказов и суммы в UTM-таблице. Добавьте расходы на рекламу и услуги, учтите скидки и возвраты, проверьте полноту атрибуции. Сравнивайте каналы по одинаковой методике.
Начать работу
Ваше следующее событие начинается здесь.
Начните в браузере. Устанавливать ничего не нужно.